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世大運熊讚玩偶超熱賣,一上架即被搶購一空,有錢也買不到。 本報系資料照片
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台灣主辦層級最高的國際綜合體育賽事2017台北世大運昨天閉幕,原本不看好的票房,在中華健兒賣力表現、各國選手打卡行銷下,創造出售票八成五、1.3億元的佳績,6千隻熊讚娃娃更是被搶購一空,有錢也買不到。

除了票房及周邊商品熱賣,台灣特有的鹽酥雞一天吃掉350公斤,北市觀傳局統計,這場賽事為台北創造的觀光產值高達84億2360萬元,豐原房屋二胎印證「運動是門好生意」。



扮小丑敷面膜柯P賣老臉行銷



宣傳世大運,台北市長柯文哲接受網路媒體專訪時敷上貓熊面膜,「笑」果驚人。 記者邱瓊玉/翻攝
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台北世大運未開幕前,售票僅3成,慘兮兮;足球賽4000張票僅賣15張最慘,各界都不太看好。

當時台北市長柯文哲只好「賣老臉」與多名網紅合作,包括蔡阿嘎、走路痛等,口念與他本人不搭軋的動漫台詞、變身他本身最討厭的作秀小丑,甚至接礁溪房屋二胎受網友投票要求敷上貓熊面膜受訪,希望更多人關注世大運。平鎮房屋二胎

擔任美國田徑隊助理教練、有9面奧運金牌的名將劉易士(Carl Lewis),和「熊讚」開心互動。 本報系資料照片
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搶熊讚搶門票 12天進帳1.3億



隨12天賽事逐漸升溫,加上每天都有奪牌英雄和成功故事、林口選手村的國旗海、外籍選手高顏值等話題,都讓世大運氣氛不斷炒熱,許多民眾購票進場為中華隊加油,更想一睹奪金時刻,使總票房賣出8成5,進帳1億3千萬元,創下歷屆世大運最高票房紀錄。
世大運印有TAIPEI2017的藍白毛巾熱銷。 圖/世大運組委會提供烏日房屋二胎
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房屋持分紀念品也在8月25日創下單日550萬元的超高銷售額,有些還賣到斷貨,40個銷售據點總銷售額約3千萬元,有民眾跑了三處房屋三胎都還買不齊紀念品,像熊讚娃娃上架6千隻,不到一周就售一空,印有TAIPEI2017的藍白毛巾2千件,有錢也買不到,只能等補貨到。

有世大運的8月 台北觀光產值84億



北市觀傳局長簡余晏表示,整個8月約有40幾萬名國際旅客來台,帶動觀光產業效益。若以每人每日消費230美元以上計算,總計為台北創造高達84億2360萬台幣的觀光產值。

世大運期間,外國選手走訪觀光景點,成為最棒的國民外交。 圖/北市觀傳局提供
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台北市雙層觀光巴士本月的成長率也增加3成:參加觀傳局Citytour的選手及貴賓也有近3千人。有趣的是,為了讓選手體驗台灣文化,選手村還安排了文化體驗寫書法活動,教選手用毛筆字寫自己的英譯名,不少選手覺得中文既神秘又美麗,每場體驗都大排長龍。

世大運期間,外國選手走訪台北101等觀光景點,並在個人的社群媒體發文,行銷台灣。 圖/北市觀傳局提供
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拍照打卡傳影片 選手變觀光大使



「每一名選手都是觀光大使。」簡余晏說,許多選手來到台灣,常常人手一機猛拍,上傳照片、影音到社群或YouTube,包括台北101、士林夜市、象山、西門町等,都是熱門拍照打卡景點。選手們記錄世大運的過程,表達對台北的喜愛,也讓國外對台灣留下很多好印象。

外國選手體驗按摩,感受台灣馬殺雞的特色。 圖/北市觀傳局提供
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美國代表隊跆拳道選手Samery Moras還拍攝影片,帶網友深入了解世大運選手村,片中稱讚「超酷」。Samery Moras昨晚才回到美國,再度發布在台北玩樂的新影片,同時也說自己真的「已想念台灣」。主辦單位統計,台灣小吃中最令選手們難忘的是鹹酥雞,因為其他地方都吃不到。



簡余晏說,若以去年有15%觀光客二度造訪台北計算,預計未來起碼6萬320人重遊台北,將再帶來12億7千多萬產值。

品牌定調奏效 北捷泳池車廂吸睛



北捷的「泳池」車廂逼真有如在水上行走,引起話題。 本報資料照片
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世大運執行長蘇麗瓊說,過去世大運宣傳各局處多頭馬車又沒有成效,有的局處還把世大運LOGO放在罰單上。今年發生宣傳影片被指抄襲日本MV事件後,她成立11人品牌諮詢小組,讓專業人士宣傳世大運。

像是北捷「泳池車廂」的世大運廣告,地板上的泳池賽道圖案,逼真程度就像在水上行走,「草皮足球場、棒球場」也吸引目光,讓民眾拍照幫忙宣傳。

世大運彩繪列車也有草皮足球場很吸睛。 圖/北市觀傳局提供三胎借款
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由品牌諮詢小組操刀的宣傳影片,如2017世大運主題曲「擁抱世界擁抱你」Official MV,在YouTube擁有高達198萬次點閱,其他影片也都獲得好評。如:

「這次,我們回房屋三胎家比賽」



「台北我的主場 世界歡迎光臨」



「2017台北世大運-Taipei in Motion」



這些影片也帶動其他關於世大運影片的製作和流傳,逐漸讓民眾感受體育競技的高張情緒,激起國族情懷,引爆社群好感,間接促進商機。
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